O governo Lula vive uma crise de coerência em sua estratégia de comunicação, evidenciada pelo paradoxo de investir bilhões em publicidade em veículos de mídia que, historicamente, alinham-se à direita e à extrema direita, atuando como oposição sistemática às suas próprias pautas sociais. A renovação de contratos de publicidade que somam cifras bilionárias — e que têm sido alvo de questionamentos no Tribunal de Contas da União por parte da oposição — revela uma gestão que privilegia a transactionalidade política em detrimento da consolidação de um projeto de país alinhado aos seus eleitores.
- A “indústria do adversário”: A falha na aplicação de verbas de comunicação.
- Do bolso do contribuinte para o caixa de quem ataca: A insustentável propaganda oficial.
- Investimento sem critério: O desperdício de recursos na comunicação governamental.
O que se observa é uma estratégia de investimento “às cegas”. Ao despejar verbas massivas em grandes conglomerados de mídia, o governo financia estruturas que, editorialmente, deslegitimam as políticas voltadas à população mais pobre, ao pequeno empresário e ao operariado. Em vez de fortalecer veículos independentes ou canais que convergem para a promoção da justiça social, o Estado opta por alimentar a “indústria do adversário”, sustentando o discurso daqueles que, na prática, jogam contra a redução das desigualdades.
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Essa contradição é acentuada quando o governo tenta se posicionar como regulador de grandes plataformas — como no caso dos serviços de streaming, que, apesar da discussão regulatória, receberam milhões em anúncios oficiais — mas acaba se consolidando como um cliente relevante desses mesmos modelos de negócio. Especialistas apontam que essa ambiguidade enfraquece o discurso do Executivo, pois é difícil sustentar a urgência de uma regulação estatal quando o próprio Estado valida e financia o modelo de negócios de quem combate.
Além disso, a ineficiência comunicacional é agravada pela percepção de clientelismo. Relatos de loteamento de estatais e uso da máquina pública para acomodar interesses do Centrão contaminam a mensagem do governo. Quando a publicidade oficial é percebida não como um meio de prestar contas, mas como uma ferramenta de pressão política ou de tentativa de manipulação da opinião pública, ela perde sua finalidade educativa e informativa, tornando-se, para muitos, apenas propaganda política financiada por dinheiro público.
- O paradoxo do cheque em branco.
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- Publicidade: O tiro no pé do governo.
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O custo social desse desalinhamento é alto. Ao ignorar critérios de mérito e convergência ideológica na aplicação de verbas publicitárias, o governo sacrifica recursos que deveriam priorizar o diálogo com os 118 milhões de brasileiros que mais necessitam de assistência. O resultado é uma gestão que, na tentativa de agradar a todos através do “toma lá, dá cá” publicitário, termina por não ser ouvida por ninguém, deixando desamparados justamente aqueles que deveriam ser o coração do seu projeto político.
Para reverter esse quadro, o Executivo precisaria de uma guinada estratégica: encerrar o financiamento de quem atua para desconstruir suas políticas e realocar esses recursos para uma comunicação que, de fato, discuta as necessidades reais do povo. Caso contrário, a propaganda oficial continuará sendo apenas um recurso bilionário desperdiçado, alimentando os veículos que, no dia seguinte, atacarão o governo com a mesma mão que recebeu o investimento estatal.
