Legenda: Mark Elliot Zuckerberg é um magnata, empresário e filantropo norte-americano. Conhecido por co-fundar o site de mídia social Facebook e sua empresa-mãe Meta Platforms, da qual é presidente, diretor executivo e acionista controlador
Durante a disputa do processo eleitoral de 2026, a discussão sobre a atuação das corporações globais de tecnologia (Big Techs) deixou de ser um debate teórico para se tornar tema central de representações jurídicas no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e no Supremo Tribunal Federal (STF). A campanha à reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e entidades do setor público têm apontado assimetrias operacionais nas plataformas digitais — como Meta, Google e TikTok —, levantando questionamentos sobre os impactos dessas empresas no alcance das propostas progressistas e na disseminação de conteúdos favoráveis à oposição.
Fatos e Indícios em Debate na Justiça Eleitoral
A contestação envolvendo a neutralidade das Big Techs durante o pleito baseia-se em relatórios de monitoramento e ações encaminhadas aos tribunais superiores:
- Estudos de Universidades e Observatórios: Relatórios de laboratórios de pesquisa, como o NetLab/UFRJ, sinalizaram descumprimentos sistemáticos de regras eleitorais por anúncios não checados e impulsionamentos irregulares em dias de silêncio eleitoral. As análises apontaram disparidades na entrega orgânica de postagens de lados opostos da disputa.
- Questionamentos da Campanha Oficial: A defesa da coligação governista apresentou pedidos de apuração ao TSE e ao STF argumentando retenção desproporcional (shadowbanning) no alcance de conteúdos oficiais, além de demora na remoção de conteúdos sintéticos gerados por Inteligência Artificial ou vídeos descontextualizados lançados contra a candidatura.
- Exigência de Planos de Conformidade: O TSE firmou regras e exigiu o envio de planos formais de conformidade das plataformas com mais de 5 milhões de usuários, visando conter a disseminação automatizada de desinformação e garantir isonomia no ecossistema digital.
A Mecânica Técnico-Tecnológica da Indução Cognitiva
A manipulação do comportamento do eleitor através das plataformas não ocorre necessariamente por alterações manuais nos sistemas, mas pela própria lógica matemática de arquitetura das redes sociais.
[Métrica de Engajamento: Emoções Intensas (Raiva/Medo)]
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[Aumento na Retenção de Tela / Tempo de Uso]
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[Maximização da Exibição de Anúncios e Lucro das Big Techs]
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[Funil de Radicalização: Recomendação de Conteúdos Extremos]
1. A Matemática da Recompensa por Engajamento
Os sistemas de recomendação baseiam-se em aprendizagem de máquina para otimizar a métrica de tempo de tela (dwell time). Conteúdos que geram indignação, pavor ou ressentimento ativam respostas neuroquímicas mais rápidas nos usuários, gerando mais comentários e compartilhamentos. O algoritmo passa a impulsionar organicamente publicações alarmistas ou violentas por serem mercadologicamente mais rentáveis para a plataforma.
2. Microtargeting e Perfilamento Psicográfico
A partir da coleta massiva de dados (curtidas, tempo gasto em fotos, termos pesquisados e dados de geolocalização), as redes constroem perfis comportamentais detalhados de cada eleitor. Com essas informações, ferramentas de anúncio conseguem direcionar mensagens ultraespecíficas:
- Para um eleitor indeciso com perfil religioso, o sistema entrega conteúdos associando o candidato a ameaças morais.
- Para um eleitor de baixa renda, entrega vídeos sobre perda de benefícios sociais ou aumento de impostos.
3. Bolhas de Filtragem (Filter Bubbles) e Câmaras de Eco
Ao priorizar a confirmação de viés para manter o usuário confortável no aplicativo, o algoritmo oculta dados divergentes, conquistas governamentais ou checagens de fatos. O indivíduo passa a receber apenas narrativas que reforçam suas suspeitas prévias, construindo um ambiente informativo fechado e imune a dados estatísticos ou fatos oficiais.
O Impasse Institucional
A assimetria entre o tempo de resposta da Justiça Eleitoral e a velocidade de propagação dos algoritmos expõe a fragilidade da regulação digital no Brasil. Enquanto a auditoria de uma publicação pode levar dias, o algoritmo distribui a informação falsa para milhões de telas em questão de minutos, moldando a percepção pública antes que qualquer reparação jurídica surja.
Assista a este vídeo para saber mais sobre a relação entre a regulação das mídias sociais e as diretrizes do Tribunal Superior Eleitoral no combate à desinformação:
TSE assina acordo com ‘big techs’ para combater a desinformação nas Eleições 2026
Este vídeo contextualiza as medidas formais firmadas pelo TSE com as plataformas digitais para conter a disseminação de fake news e garantir a integridade do processo eleitoral.
