da assessoria de imprensa
Jovens viajantes priorizam imersão cultural, roteiros independentes e experiências personalizadas, sinalizando uma ruptura estrutural com o modelo tradicional de pacotes
LEGENDA: Sal Island, Cabo Verde. Créditos: Dragonpass
São Paulo, abril de 2026 – Mais da metade dos viajantes da Geração Z prefere roteiros construídos em torno de hobbies e atividades específicas, como gastronomia, cultura e esportes, em vez de destinos de sol e praia ou pacotes convencionais. Os dados são de uma pesquisa conduzida pela Dragonpass, um ecossistema integrado que combina experiências de viagem e benefícios de fidelidade, com base em um estudo representativo em nível nacional no Reino Unido, publicado em 2026, e indicam uma mudança estrutural no comportamento de viagem desse grupo.
O levantamento mostra que 47% dos jovens viajantes buscam ativamente destinos emergentes ou menos conhecidos, enquanto 50% priorizam experiências de imersão cultural. Além dos destinos, a pesquisa revela uma mudança na lógica financeira: para 31% dos entrevistados, viajar tem prioridade sobre economizar para comprar uma casa, e 26% reservam a próxima viagem imediatamente após retornar da anterior.
A independência também define essa geração: 40% dos entrevistados demonstram preferência por viajar sozinhos e afirmam ter confiança para planejar roteiros sem depender de excursões pré-montadas.
“A alta frequência de viagens, a rejeição a pacotes e a disposição real de gastar com experiências formam o perfil que o setor precisa aprender a atender bem agora. A Geração Z já decidiu priorizar viagens em vez de outras formas de consumo. A questão é quem vai conquistar essa fidelidade primeiro”, afirma Fabio Lacerda, Head Novos Negócios (Latam) da Dragonpass.
Destinos em alta
Também com base na mesma pesquisa, a Dragonpass identificou destinos que vêm despertando interesse crescente entre viajantes da Geração Z:
· Montenegro: Baía de Kotor e Parque Nacional Durmitor
· Albânia: Riviera Albanesa e cidades históricas como Gjirokastër
· Cabo Verde: música, esportes aquáticos e roteiros entre ilhas
· Coreia do Sul: bairros culturais em Seul e regiões costeiras como Busan
· Taiwan: mercados noturnos em Taipei, viagens de trem e rotas naturais como o Desfiladeiro de Taroko
Impacto no setor
Para a Dragonpass, os dados apontam uma reconfiguração de longo prazo, e não uma tendência passageira. A combinação de alta frequência de viagens, disposição para investir em experiências e rejeição do modelo centrado em resorts cria um público com forte potencial de fidelização, especialmente para serviços que oferecem mais conveniência e conforto em aeroportos internacionais.
Sobre a Dragonpass
Dragonpass é uma fornecedora premium de serviços de viagem. Fundada em 2005, a empresa cresceu e passou a oferecer acesso a mais de 2.150 experiências selecionadas em aeroportos, incluindo mais de 1.400 salas VIP ao redor do mundo, proporcionando conforto, conveniência e um toque de luxo onde quer que você vá.
Além do acesso às salas VIP, Dragonpass oferece uma ampla gama de benefícios de viagem, incluindo reservas de motoristas em cidades selecionadas e serviços personalizados de recepção (Meet and Greet) pensados para tornar a experiência no aeroporto mais fluida. Os membros também aproveitam privilégios exclusivos em restaurantes renomados, acesso rápido às filas de segurança, tratamentos de spa dentro dos aeroportos e acesso a mais de 1.000 locais de bem-estar e academias em 50 grandes cidades de mais de 25 países.
Sobre a Interamerican Network
Fundada em São Paulo em 1984 e com bases na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e México, a Interamerican Network é a agência de comunicação líder na América Latina dedicada a clientes da indústria do turismo. Especialista em marketing de destinos, aviação, hotéis & resorts e produtos turísticos em geral, a Interamerican oferece soluções estratégicas, criativas e integradas em Relações Públicas, Marketing e Digital alinhados com planejamento estratégico, inteligência de mercado e atuação local ou regional. A Interamerican faz parte de alianças globais, sendo o braço da MMGY Global na América do Sul, da APG Airlines e do Grupo GEA no Bra
